Greenwashing: البيئة الزائفة التي يمكن تعلم الدفاع عنها
كل ما يلمع ليس ذهبًا وكل ما هو أخضر ليس بيئيًا. من خلال تكييف مثل قديم يمكننا أن نشرح معنى Greenwashing ، وهي استراتيجية اتصال قامت من خلالها الشركات متعددة الجنسيات والعلامات التجارية الشهيرة بمحاكاة تغيير بيئي بهدف وحيد هو جذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات. في هذه المقالة ، أنت سنشرح بالتفصيل معنى هذه الظاهرة وعواقبها وكيفية الدفاع عنها ضد نفاقها.
قبل القراءة ، شاهد هذا الفيديو واكتشف أسماء المشاهير الذين تميزوا بنشاطهم.
تعريف Greenwashing
مصطلح Greenwashing هو مصطلح جديد باللغة الإنجليزية ينشأ من التزامن بين الصفة الخضراء (اللون الأخضر ، وهو اللون الذي أصبح على مر السنين رمزًا للبيئة نظرًا لإشارته إلى الطبيعة) وتبييض الفعل (والذي يمكن أن يعني كلاهما "التبييض" إخفاء وإخفاء). بتعبير أدق ، إنها ظاهرة ، تُعرف أيضًا في إيطاليا باسم "بيئة الواجهة" أو "بيئة الواجهة" ، وهي ظاهرة منتشرة بشكل متزايد حيث تكون العلامات التجارية والمؤسسات والمنظمات الكبيرة "مصبوغة باللون الأخضر" ، أي أنها تتظاهر بتبني نهج مستدام السلوك من وجهة النظر البيئية فقط لتحويل انتباه الرأي العام عن التأثير السلبي لسلسلة إنتاجه على البيئة.
بشكل عام ، يعتبر الغسل الأخضر ممارسة مضللة وكذلك مجرد استراتيجية اتصال تتبناها أي شركة تفتخر بسياسات بيئية لحماية النظام البيئي والتي ، مع ذلك ، لا تنعكس في الحقائق ، فقط لتوسيع قاعدة المستهلكين. تكمن في حقيقة أن في كثير من الأحيان ، يكون سلوك هذه الحقائق بعيدًا عن مبادئ الاستدامة التي يتم الدفاع عنها بشكل خاطئ أثناء الحملات الإعلانية التي تهدف إلى بيع منتجاتها.
أنظر أيضا
كيف ولدت
كان جاي ويسترفيلد هو أول من اكتشف واكتشف حلقة من الغسل الأخضر. في عام 1986 ، شجب دعاة حماية البيئة في الولايات المتحدة بعض سلاسل الفنادق التي قامت ، في محاولة للحد من الاستخدام غير المتناسب للمناشف من قبل العملاء ، بتنفيذ استراتيجية لزيادة الوعي بالتأثير الذي قد يترتب على غسلها. في الواقع ، كان اهتمامهم اقتصاديًا بحتًا بطبيعته ، وبالتالي أرادوا توفير تكاليف الطاقة وشراء صفائح جديدة.
ومع ذلك ، في الستينيات من القرن الماضي ، أدرك المعلن جيري ماندر هذه الإستراتيجية التسويقية ، واصفًا إياها بـ "علم البيئة البيئية". في الواقع ، أدرك الإنسان أن المزيد والمزيد من الصناعات كانت تحاول اكتساب المصداقية ، وأظهرت نفسها أكثر اهتمامًا بحماية البيئة ولكن دون أي إجراءات ملموسة بعد الإعلانات.
يعتبر الغسيل الأخضر اليوم ظاهرة منتشرة في جميع أنحاء العالم ، ولكنها أقل مصداقية بشكل متزايد ، حيث أن المستهلك العادي أكثر حذراً وحساسية تجاه المسألة البيئية مما كان عليه في الماضي.
البيئة أم استراتيجية التسويق البحتة؟
كما أشرنا للتو ، فإن Greenwashing هي استراتيجية تسويقية حقيقية تهدف إلى نقل صورة مشوهة للشركة ، والتأكيد على الجانب الصديق للبيئة الذي لا يتطابق في كثير من الأحيان مع حقيقة الحقائق. هذه الممارسة تجارية بحتة لأنها تهدف إلى جذب المستهلكين الأكثر اهتمامًا بالجانب الأخضر ، والذين يقومون بعمليات الشراء بناءً على هذا الشرط الأساسي. لذلك ، من نافلة القول أن الغرض من الغسيل الأخضر هو هدف واحد فقط وليس له علاقة بالبيئة والاستدامة ، بل بالأحرى مع النمو الكبير في المبيعات. لا يمكن تحقيق هذا الهدف إلا من خلال جذب عملاء جدد ، مقتنعين بالاستثمار في هذا المنتج أو الخدمة المعينة بفضل الصورة المشوهة لعلامة تجارية تشارك بنشاط في سياسات حماية البيئة. نظرًا لأن هذا هو التسويق ، فإن المستهلك ، الذي يتم التلاعب به بالكامل الآن من خلال عملية الغسل الأخضر ، يعتقد أنه يهتم باحترام البيئة ، عندما تكون المصلحة الوحيدة والحقيقية موجهة حصريًا وحصريًا إلى مصلحته الاقتصادية. في الواقع ، من الأنسب للشركات أن تستثمر في الإعلانات المزيفة أكثر من سياسات الشركات الجادة التي تهدف إلى حماية الكوكب.
عواقب "بيئة الواجهة".
كما هو الحال مع جميع المواقف التي يكتنفها الأكاذيب ، فإن كل العقدة ستصل عاجلاً أم آجلاً وهذا ينطبق أيضًا على الغسيل الأخضر. على الرغم من أن الشركات تستخدم هذه الممارسة لكسب المزيد وتحسين سمعة العلامة التجارية ، إلا أن الغسل الأخضر يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين على المدى الطويل ويأتي بنتائج عكسية. من المؤكد أن المستهلكين الذين يهتمون أكثر بالتأثير وحماية البيئة لن يمروا دون أن يلاحظهم أحد من خلال المغالطات الكامنة وراء حل الاتصال هذا ، حيث يذهبون إلى حد التنديد علنًا بنقص المعلومات والبيانات ، والتي غالبًا ما تكون غير موثوقة وغامضة ، مما يدل على استدامة المنتجات المعلن عنها . بالإضافة إلى عدم وجود مصادر موثوقة ، فإن ميل العديد من العلامات التجارية إلى التركيز فقط على خصائص معينة للمنتج ، وإهمال الآخرين التي ، على العكس من ذلك ، من شأنها أن تبرز النفاق على أساس الإعلان. على المدى الطويل ، فإن عدم التطابق بين الأنشطة الملموسة للشركة والرسائل المرسلة لأغراض الدعاية لن يؤدي إلا إلى إبعاد العملاء والمستثمرين ، القدامى والمحتملين.
Greenwashing مقابل. التسويق الأخضر
المفهوم الذي غالبًا ما يتم الخلط بينه وبين الغسيل الأخضر هو مفهوم التسويق الأخضر. في هذه الحالة ، نواجه التزامًا حقيقيًا من جانب الشركات لتقليل تأثيرها ، مع التفكير في استراتيجيات الإنتاج التي لا تشكل مصدرًا للنفايات أو التلوث. إن التحول البيئي على أساس التسويق الأخضر لا تمليه الحاجة إلى زيادة المبيعات ، ولكن بالأحرى الرغبة في حماية الكوكب والموارد المحدودة الموجودة هناك للأسف من أجل تحسين نوعية حياة المجتمع والأجيال الحالية. مستقبل.
بعض الأمثلة
حتى الآن ، من الممكن أن نحصي أكثر من مثال واحد للغسيل الأخضر من قبل الشركات والمؤسسات الكبيرة التي ، من خلال أشكال التواصل التي لا أساس لها من الصحة والنفاق ، رعت منتجًا ، مدعية أنه بيئي ومستدام بينما لم يكن كذلك على الإطلاق. هذه هي حالة شركة متعددة الجنسيات معروفة نشطة في قطاع النفط والطاقة والبتروكيماويات والتي ، خلال حملة إعلانية ، استفادت من مصدر بديل ثبت لاحقًا أنه أكثر تلويثًا من تلك التي استغلت بالفعل على نطاق واسع من قبل أعمالهم. مثال آخر تم تقديمه لنا من قبل بعض العلامات التجارية للمياه التي أعلنت عن إدخال زجاجات "ذات تأثير صفري" ، مع ذلك ، دون أن تكون قادرة على الوفاء بالوعد في الممارسة العملية.
دور ايطاليا
بعد أن أصبح على دراية بانتشار هذه الظاهرة ، حتى في إيطاليا ، أدخل النظام التشريعي بعض الأحكام التي تهدف إلى منع الإعلانات المضللة في مهدها. تعود المبادرة التي روج لها معهد التنظيم الذاتي للإعلانات إلى عام 2014 لثني الشركات عن تمجيد المخاوف البيئية الزائفة ، بحجة أن: "الاتصالات التجارية التي تعلن أو تستحضر منافع ذات طبيعة بيئية أو إيكولوجية يجب أن تستند إلى صدق وذات صلة ويمكن التحقق منه علميًا البيانات. يجب أن يتيح هذا الاتصال إمكانية الفهم الواضح لأي جانب من جوانب المنتج أو النشاط المعلن عنه تشير الفوائد المزعومة ". بهذا المعنى ، تلعب علامات EMAS و ISO 140001 التي تشهد على استدامة بعض المنتجات دورًا أساسيًا.
كيف تدافع عن نفسك من حماية البيئة للواجهة
هناك العديد من الحلول التي يمكن للمستهلك من خلالها الدفاع عن نفسه من هذا الاتجاه وعدم الوقوع في فخ حماية الواجهة ، مثل:
- إجراء عمليات شراء مدروسة
- اعثر على جميع المعلومات المتعلقة بالعلامات التجارية البيئية المصممة ذاتيًا
- التحقق من صحة بعض الشهادات
- احذر من غموض بعض التصريحات
- قم بزيارة مواقع مثل TerraChoice و Futerra و Greenwashingindex و GoodGuide للبقاء على اطلاع دائم بالقضايا البيئية وفهم الحقائق التجارية التي يمكنك الوثوق بها حقًا للتسوق بطريقة مستدامة
